OPPO突然宣布一个宝藏创意 |
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每一个环节都下流星雨。 文 | 二毛 图 | 网络 至少在手机这个行业 目前国内还没有哪个品牌 是想到用这种方式来玩的 事情是这样 今天上午 10 点左右 OPPO 突然毫无征兆地对外宣布 启动一个主题为「流星雨的宝藏」活动 这个活动的官宣方式也很特别 OPPO 专门制作了一条悬疑短片 由其全球营销总裁带头发起 ▼ 有必要先解释下的是: 活动主题之所以叫「流星雨的宝藏」,是因为 OPPO 最新一代 Reno7 在外观上,主打的是「流星雨背板」。 结合视频最后 OPPO 全球营销总裁的话,以及 OPPO 所发布的信息,这个活动玩法简单点说就是: OPPO 把 77 道谜题 藏到了它微博、微信、抖音、B 站 合作的 KOL、电商渠道 所发布的海报、视频、图文等物料里 在接下来 120 小时内 77 道题只要你找到其中任意一道 并且是第一个答对 然后把答案写在指定的兑换入口 就可以直接获得一部 最新款 OPPO Reno7 手机 从目前反馈出来的内容看,这件事至少有两个点,是好玩又有点好笑的。 第一个是这些题目的谜面设计和隐藏方式,都做得非常巧妙。 为此, OPPO 还给出了 7 个解谜线索提示:
按照这个提示去找的话,我大概翻了下 OPPO 官方社交媒体账号。 比如在微博上,最明显的一道题是 OPPO 与@BOSS直聘 的联动,它是一道数学题:
还有与 OPPO 合作的漫画家@清风澈所绘制的一张插画里,看起来也像是藏了一道谜题。
这张图如果你放大看,会发现画面中人物胳膊上,宝石画成了摩尔斯密码。 谜题应该是:·—·——·—····—— 包括 OPPO 官方微博评论区,也能找到通关的问题提示: 再就是如果你用电脑端去看 B 站上的 OPPO 主页,顶部图的手机旁边有一串数字编码,它们连起来是: 321456987 123258 7295 74123659
这应该也是一道题目,但我看不明白。 还有一道藏得很深的数独游戏题是在抖音上,OPPO 发布了一条与韩寒合作的短视频。 这道题目写在了 1 分 12 秒处的黑板上面,感兴趣的可以试着答一下:
第二个好玩的地方在于: 如果你找到了这些题目,又一下答不上来,也可以试试用连蒙带猜的方式,去跟 OPPO 背后出题的人斗智斗勇。 因为按照常理推断的话,这 77 道题目的答案,应该有一部分会包含 Reno7 的产品独特卖点,或是跟流星雨相关。 下面是找到谜题答案后的小程序验证入口,如果上面例举的这些题目你有答案的话,可以现在就扫进去试试: 长按图片扫二维码进入 总之目前看下来,OPPO 所发起的这个活动,人人都可以参与。 但想要获得一部手机,就一定需要你去开开脑、亮亮眼、动动手,甚至求助身边有才学的朋友一起加入进来。 而一旦你参与其中,哪怕是在兑换页面随机输入自己瞎猜的答案,你就已经知道,OPPO 这一次发布了一款流星雨手机。 换句话说,寻找「流星雨的宝藏」,它也相当于是OPPO Reno7 的一次预售提醒。 ▼ 另外,我个人是觉得,OPPO 这个活动虽然在明面上看起来,是用户答题、官方送手机。 但如果把它的策划流线串起来看,只要做过手机发布会、新品预售的人就能从中察觉到: 这件事从有这个想法开始,到最终落地执行,前前后后所花费的时间、精力和说服工作,它背后一定是有一个大的系统协作。 且不说这 77 道题目怎么拟定、怎么隐藏、路径怎么分发,光是 OPPO 内部做这个决定,就应该没少层层向上汇报。 因为它调动起的,不仅仅只是一个市场部,还包括 OPPO 的电商、直播、媒介、IOT 等多个部门。 以及这个活动周期内的第三方。 比如韩寒创意视频的供应商,不同平台上面的 KOL 和 UP主,不同垂直圈层的品牌方和机构@BOSS直聘、@元气森林、@DR、@中国国家天文 等等。 而从品牌传播角度看,这个活动有能够给人带来思维启发的地方,也有它不确定性的地方。 首先,这算得上是一个真正的跨平台整合创意。 因为可以看到,「流星雨的宝藏」各个环节叠加起来,它不是拍一条片子,也不是请一群明星站台,更不是找一大帮媒体发发文。 而是在创意原点上,用一个寻宝的创意形式,把多个平台的资源和能量整合进来。 然后在具体执行过程中,保证所有链路上释放出来的视频、海报、图文等物料,它们既归属于寻宝这个大创意之下,同时本身在创作和发想的时候,也都有一个个独特的创意点。 它们看起来虽然分散在不同的平台,但它们又都有机地联系在一起。 其次,这也像是一场充满不确定性的品牌社交传播实验。 尽管寻宝这种形式,它的出发点是相信网友的好奇心和脑容量,但是从结果来说,它仍然是不可预测性的。 因为这 77 道题目,可能在短时间内被人破解失去了发酵的空间,也可能被人吐槽藏得太深了有一种被耍着玩的感觉。 甚至都有可能被人质疑,是不是有合作方就提前知道了答案把手机领走了。 一旦这些吐槽和质疑发生,它就会考验到 OPPO 是不是提前做好了预案,来消除网友们的误解。 从目前来看,OPPO 处理的第一个「突发状况」是老板提出的要求,逢 7 的题目首位答对者,加送一台电视。。。
再者,这是一次能让人记住 「OPPO Reno7=流星雨」 的新品预售。 因为活动的每一道题目、每一个环节,都在这两者之间,建立起或直接、或隐秘的联系。 用户只要付出参与寻宝和答题行为,品牌就可以自然地把这款流星雨手机正在预售的信息告知出去。 最后,想说的是: 这 77 道题如果最终都被网友们挖出来并找到答案的话,那么这个活动参与者们回味起来,也就像是在心目中下了一场流星雨。 它是一场智力的游戏,也有一份科技的浪漫。 点本文左上角「广告文案」进入历史消息 在最上方搜索框里输入任何关键词 查找你想要的品牌案例 毕竟,这个号第 8 年了 没去奥美中国面过壁 没上李奥贝纳摘过星 没到环时互动抢过包 没跟一线大咖吹过水 …… 没什么能拿出来说的 只是暂时还喜欢广告而已 所以一句话也不想打动你 微信ID:adwriter 微博:@广告文案- 知乎ID:二毛 |
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